Krapinsko-zagorska županija nastavlja potvrđivati status jedne od vodećih kontinentalnih turističkih destinacija. U prvih šest mjeseci 2026. godine ostvarena su 102.032 dolaska turista, što je 9,47 posto više nego u istom razdoblju prošle godine. Istodobno je zabilježeno 218.743 noćenja, odnosno 11,97 posto više u odnosu na prvih šest mjeseci 2025. godine.

Domaći su gosti ostvarili 62.762 dolaska, što predstavlja povećanje od 14,35 posto u odnosu na prošlu godinu, dok je broj njihovih noćenja porastao za 16,01 posto te dosegnuo 132.319. Istodobno je nastavljen i rast stranog tržišta, s ostvarenih 39.270 dolazaka, odnosno 2,49 posto više nego u prvih šest mjeseci 2025. godine, dok je broj noćenja stranih gostiju povećan za 6,31 posto i iznosi 86.424.

„Prva polovica godine potvrđuje da Zagorje nastavlja rasti kao turistička destinacija te dodatno učvršćuje svoju poziciju među najpoželjnijim kontinentalnim odredištima. Rast dolazaka i noćenja najbolja je potvrda da zajedničkim radom svih dionika stvaramo destinaciju kojoj se domaći gosti rado vraćaju, dok sve veći broj stranih posjetitelja prepoznaje kvalitetu i raznolikost onoga što Zagorje nudi“, poručio je župan Željko Kolar i dodao kako Zagorje gostima nudi spoj prirodnih ljepota, vrhunske eno-gastro ponude, zdravstvenog i wellness turizma, bogate kulturne baštine te sadržaja za aktivni odmor tijekom cijele godine. „Upravo ta raznolikost razlog je zbog kojeg smo prepoznati kao cjelogodišnja destinacija i zbog kojeg ćemo nastaviti ulagati u razvoj održivog turizma“, zaključio je župan Kolar.

Na kontinuirani rast turističkog prometa osvrnula se i voditeljica Ureda Turističke zajednice Krapinsko-zagorske županije Sanja Škrinjar koja je istaknula kako domaći gosti i dalje čine okosnicu turističkog prometa u Zagorju, dok je Slovenija i dalje naše najvažnije inozemno emitivno tržište. „Posebno ohrabruje činjenica da noćenja rastu brže od dolazaka, što znači da gosti u Zagorju ostaju dulje. Upravo je to jedan od najvažnijih pokazatelja kvalitete destinacije jer govori da posjetitelji pronalaze dovoljno sadržaja za višednevni boravak. Zagorje gostima nudi cjelovit doživljaj, a ovakvi rezultati daju nam stabilnost i dobar temelj za daljnji razvoj“, poručila je voditeljica Škrinjar i dodala  kako, uz goste i Slovenije, rast turističkog prometa bilježe i turisti iz Poljske, Češke, Austrije, Srbije te Nizozemske koja se posebno ističe s čak 48 posto više dolazaka u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dok je Češka ostvarila rast noćenja veći od 22 posto.

Da je riječ o dugoročnom i stabilnom rastu potvrđuju i rekordni turistički rezultati ostvareni u 2025. godini. Krapinsko-zagorska županija tada je zabilježila 214.210 dolazaka i 468.202 noćenja, što je u odnosu na 2024. godinu povećanje od 5,63 posto, odnosno 9,25 posto.