Iako se u Hrvatskoj pa tako i u Zagorju, blagdan svetog Valentina, kao Dana zaljubljenih,nekad nije posebno obilježavao, u modernoj Hrvatskoj došlo je do nagle popularizacije Valentinova.Razlog tome mnogi vide najviše utjecaju širenja američke popularne kulture putem filmova i glazbe. Ipak, moramo spomenuti da je nekad u Međimurju i u davninama postojao narodni običaj da se na blagdan svetog Valentina ostavljaju djeci u dvorištu peciva u obliku ptica, uz objašnjenje da je to dan kada ptice imaju svadbu, odnosno, dan kad se "ftičeki ženiju". Kako god, danas je i u našim krajevima Valentinovo postalo popularno kao Dan zaljubljenih, kao simbol ljubavi, a u tome uistinu ne treba tražiti ništa loše. Pa čak ni u poklonima i darivanju, jer, da završimo stihovima iz biblijskog Hvalospjeva ljubavi:

„I kad bih razdao sav svoj
imutak, i kad bih predao tijelo
svoje da se sažeže, a ljubavi
ne bih imao – ništa mi
ne bi koristilo.“