Počeo je iščekivani i već mjesecima najavljivani festival Dani komunikacija, središnje događanje industrije tržišnog komuniciranja u organizaciji HURA-e (Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje) i IAB Hrvatska (Udruge za interaktivni marketing). 

Davor Bruketa, predsjednik HURA-e najavio je festival: „Povedite svog avatara da ide na dosadne ručkove s klijentima jer nećete spavati tri dana i tri noći.“

U tri dana festivala i u četiri dvorane okupilo se 65 govornika od čega čak 16 međunarodnih predavača, a na festivalu će se održati i godišnja proglašenja najboljih u industriji s dodjelama nagrada za čak 4 strukovna natjecanja – Effie, IdejaX, Mixx i Young Lions Croatia.

“Htjeli smo dovesti najbolje na festival – najbolje oglašivače, najbolje kreativce, PR-ovce, redatelje, pa čak i hakere, kiborge te best-selling autore. Ti ljudi danas su u Hrvatskoj i druže se s našim sudionicima, što dočarava značaj našeg tržišta, snagu naših ljudi i relevantnost festivala.” izjavila je direktorica festivala i kreatorica programa Dana komunikacija, Dunja Ivana Ballon.  

 

 Ovogodišnju selekciju međunarodnih govornika na festivalu predvodi velikan industrije tržišnih komunikacija Sir Martin Sorrell, zatim najbolji oglašivač svijeta Matt Biespiel, najbolji stručnjak za odnose s javnošću na svijetu Aaron Sherinian, najbolji content kreator Oobah Butler, jedan od 10 najboljih redatelja za marketing na svijetu Ali Ali, superheroina - prva žena-kiborg Moon Ribas i drugi.

 

Značaj festivala potvrđuje i podrška više od 100 tvrtki i medija, a snagu natjecanja IdejaX, Effie Croatia, Mixxx i Young Lions pokazuje prijava rekordnog broja projekata (285) i proglašenje najboljih od strane 61 člana žirija.

Da se radi o ne tako običnom festivalu, osim svjetskih imena koja okuplja potvrđuje i činjenica da će se predavanja moći gledati iz bazena, iz horizontale, ali i s društvom u kafiću. Organizatori su preko dana pripremili besplatnu jogu, a na partijima ih očekuje dark room.

Festival i ove godine raste, zabilježen je značajan porast interesa. Hotel Lone rasprodan je još u siječnju prije najave prvog predavača, a do festivala je sav smještajni kapacitet Maistre u Rovinju rasprodan.

Yifei Chai, koji je danas govorio na Danima komunikacija, ima iznimno zanimljiv životopis. Ovaj Britanac bavi se ponajprije arhitekturom inovacija, tj. inovativnim pristupom svijetu oko nas, a govorio je na temu Digital Empathy. Koliko je njegovo ime značajno u industriji govori i činjenica da je on prvi predavač koji će dva puta govoriti na Danima komunikacija, što je presedan u programu festivala.

Polazišna postavka njegova prvog predavanja jest da zaboravimo razumijevanje digitalnog i natjeramo digitalno da razumije nas. Yifei se bavi pitanjima kako možemo postati humaniji kada se podvrgavamo umjetnim platformama koje ne govore ljudski jezik te kako možemo stvoriti iskustva koja će nam omogućiti da u interakciji sa strojem ne zaboravimo svoju ljudsku prirodu. Na tom tragu ističe:

„Nikakva tehnologija ne može „ubiti“ naše emocije. To je naše pravo po rođenju i duboko je ukorijenjeno u našu psihologiju. Nikada ih se nećemo moći riješiti. Međutim, emocije su „mišići“ i one će biti bolje ili gore (više ili manje izražene), ovisno o tome koliko ih koristimo. Svrha mog predavanja je kopokazati mogućnosti koje tehnologija koju sami stvaramo zapravo ima u razvijanju naših emocija i empatije. Umjetna je inteligencija već među nama i razvijat će se još više te na nama ostaje hoćemo li ju koristiti u dobre ili loše svrhe.“

Anđela Buljan Šiber, članica organizacijskog odbora festivala, ovom je prilikom izjavila: „Yifei Chai kaže kako je umjetna inteligencija već sveprisutna, ali da je se trebamo manje bojati nego Kineza koji će zavladati svijetom. Već je to dovoljno da se zamislimo i dođemo ga poslušati. Inače, Yifei je arhitekt za digitalne inovacije koji radi s nekima od najvećih svjetskih brendova poput Disneyja, Adidasa i 20th Century Foxa. Bavi se 

proučavanjem utjecaja AI-ja na čovjeka i obrnuto, a posebno ga zanima prijenos ljudskih emocija i osjeta na kompjuter. Vrlo zanimljivo!“

Osim Yiefia Chaia, danas smo mogli poslušati još pet zanimljivih predavača kao što su Constantine Kamaras – suosnivač i član uprave IAB-a Europe, Swati Bhattacharya – kreativna direktorica FCB Ulke, Jessica Chapplow – direktorica razvitka platformi i Steve Vranakis – izvršni kreativni direktor u Google Creative Labu.